塑造品牌特征

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ISBN：7302037175

作者：阿普绍 L.B. 著

出版社：北京 : 清华大学出版社

年份：1999

页数和开本：11,202页 ; 26cm

丛编项：营销之旅

题名：Building brand identity : A strategy for success in a hostile marketplace

中图分类号：经济计划与管理 如需代寻本书，从页面右侧预定>>

一般附注：由JohnWiley&Sons公司授权出版

内容简介：本书介绍了塑造和管理一个品牌的主要技术，这些方法是：进行消费者分析，用最新的个性化的目标策略，瞄准自己的市场；确认品牌的价值，利用它塑造一个持久的和强有力的品牌特征；使用有应变能力的新方法，为产品或服务定位；建树一个无敌的战略品牌个性，它能够使品牌在竞争中与众不同，略胜一筹等。

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